苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

品牌进化论：从信任资产到价值网络再到生命共同体 在快速发展的商业世界里，技术革命与消费升级共同推动了品牌角色的深刻转变。品牌不再仅仅是企业在市场中脱颖而出的加分项，而是成为企业生存和成长的关键因素。随着行业界限逐渐模糊、流量红利消退、用户注意力成为稀缺资源、消费者 ...

最近在读伯内斯的两本书，一本《宣传》，一本是《舆论的结晶》，因为伯内斯生活在报纸风行的年代，所以他在书里着重介绍了 4 种具有新闻价值的内容。 虽然这本书成书已经是在半个多世纪之前，但他讲述的公关，引导舆论和宣传的观点，倒是依然常读常新 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局 等维度全面剖析抖音平台上半年各项表现，洞察抖音市场发展 ...

2024年就要结束了，作为一名商业观察者，我很庆幸今年跟进了一次中小商家的调研项目，了解到了不少关于中小商家在经营和营销上的痛点。 回顾这一年，通过和很多商家的交流，我有一个很直观的感觉：今年的变化真大呀。以往的经验和方法论，不少已经 ...

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 一、什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测 ...

说到多部门开会，你脑海里第一个跳出的画面是什么？ 我想起的是电视剧里，那些穿着光鲜亮丽的各部门负责人，在会上你来我往，刀光剑影，灵感碰撞，最终得出一套方案，一推行，就大杀四方。 但实际上，当我坐在老板及各部门负责人身后，参加了关于 ...

“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。 就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的“3B法则”——通过‌美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿 ...

这几天，轻量化户外生活方式品牌蕉下“裁撤品牌公关市场部门”的事件同时引爆了营销和消费两个圈层。 蕉下于2013年成立，以防晒伞起家，2021年一跃成为市场份额最大的中国防晒服饰品牌。2022年，蕉下先后两次递交了招股书都没有成功。 有人说蕉下这次 ...

在职场中，对于市场、运营、品牌等同学而言，写一份企业营销计划书或是年度营销计划书，几乎都抓耳挠腮。由于营销计划 ...