《甄嬛传》里小主们捧着燕窝吃一口，你会真相信那东西能美容养颜补气色。但看到74岁的王石带货“燕之屋全球首款男人的燕窝——总裁燕窝”时，大多数人心里都有很多个问号。

2025年3月28日早晨，纽约交易所的大屏幕上，Lululemon的股票代码绿得刺眼。单日蒸发56亿美元市值，这牌子算是彻底被华尔街打脸了。当年吹上天的"瑜伽界爱马仕"，现在连裤衩都快保不住。

一条瑜伽裤能卷起多大的商业浪潮？ Lululemon给你答案，二十年的时间构建了一个市值百亿美元的运动生活方式帝国，还将动辄上千元一条的瑜伽裤，搞成了都市炫耀性消费的新物质化象征。 正所谓“人到中产有三宝，拉夫lulu始祖鸟”。

在瑜伽相对没有那么成熟的中国市场，lululemon通过定期举办瑜伽课程提高消费者认知和黏性。