根据尼尔森IQ发布的最新报告，2025年第一季度，中国乳品市场面临增长压力，整体销售额同比下降6.9%。尽管如此，快消品行业依然保持稳健增长，线上渠道的销售额实现了双位数的增长，内容电商的增速达到了35.1%。 报告指出，乳品市场的销售仍然以线下为主，但越来越多的消费者开始转向线上购买，显示出消费习惯的变化。在各个乳品品类中，少儿和成人奶粉依然保持长期增长的趋势，尽管整体乳品销售在一季度出现下滑。