宝洁巅峰时期拥有超300个品牌，涵盖牙膏、洗发水、沐浴露、护肤品等品类；进入中国市场后， 其市场份额最高曾达47% ，SK-II、海飞丝、舒肤佳、护舒宝、汰渍等均是其旗下知名产品。 但近年来，随着中国供应链日益强大、国民民族自豪感提升，市场格局已悄然改变：美妆领域，一边是SK-II部分品类销售下滑，另一边是珀莱雅、韩束、完美日记等 国货美妆强势突围。

2025年6月12日， “织物护理行业高质量发展论坛暨洗衣原液新品发布会” ...

“生成式AI让创意、故事创作、产品包装测试都变得更高效清晰，节省大量沟通时间。”欧莱雅集团生成式AI全球内容总监Thomas Alves Machado表示。 借助AI，欧莱雅可根据静态图像生成精美的八秒动画；也能把一款在欧洲影棚拍摄的洗发水产品素材“无缝置入”日式庭院等多种场景中，帮助产品迅速出口至其他市场。