万众瞩目的NBA总决赛，即将拉开帷幕。 作为国内最具影响力（之一）、球迷规模超1亿的体育IP，NBA的热度居高不下，社媒讨论话题全网总曝光928.4亿。它所代表的青春热血，也持续吸引年轻人关注，年轻球迷群体（18-35岁）占比过半。边刷球星卡盲盒边看VR直播 ...

作为一名营销从业者，笔者不仅要发问：苏超爆火破圈的背后原因到底是什么？ 经过一番搜集资料并整理分析的工作后，笔者得出了自己的答案，或许苏超爆火的原因有以下几点； 江苏，作为中国当之无愧的经济强省，其GDP 常年稳居全国第二，经济实力雄厚且 ...

2030年，上海。阴沉的天空如一块厚重的铅板，沉甸甸地压在陆家嘴的摩天大楼之上。市场总监A落寞地坐在落地玻璃窗前，曾经热闹非凡的办公室如今空荡荡的，只剩下她和四台电脑相伴。窗外，黄浦江的江水失去了往日的灵动，缓缓流淌，仿佛也在为这萧条的 ...

在给学员讲课的时候，特意强调有两个事儿，是近两年最大的商业变量。 第一个是以山姆、胖东来等为代表的“裸采+自营品牌”模式，将会在接下来几年席卷线下，成为大型零售商的主流。这对上游供应商，不管是厂家还是经销商，都有了新要求。 第二是即时 ...

叶茂中（1968年-2022年），是中国营销策划领域的领军人物，被誉为“中国营销策划第一人”。他因其卓越贡献获得了多项荣誉，包括被评选为中国十大广告公司经理人、影响中国营销进程的25位风云人物等。 他出生于江苏泰州的一个渔村，早年生活艰苦，但坚韧 ...

Q：为什么你会劝企业，不要成立品牌部？ Ruby：你一旦成立了品牌部，品牌反而难做好！ 你想想：一个企业为什么要成立各种各样的部门—人力资源部、采购部、行政部等等，就是为了各司其职，集中精力各做各的事，对吧？ 但是，品牌是什么？纵向看：品牌 ...

和快手前同事聊天，他已经被毕业，跟我讲最近面试的感受。 接近35岁，纯互联网大厂很难进，找他的都是新能源车或快消品，聊完总觉得很难适应这种实体行业。 你做的行业就是有年龄歧视的，到了岁数就出来是正常的，这没啥纠结。 但关键是出来的人太多 ...

在2021年，美国营销学者迈克尔·李伯曼和约尔·罗宾逊提出了“摇摆的消费者”概念。 什么叫“摇摆的消费者”呢？ 就是有20% ...

相信很多朋友们都听说过“数字孪生”。 简单讲，数字孪生是实体世界中某个事物的数字化虚拟拟真模型，就如同一个一模一样的分身一样。 比如，航空发动机，会有一个一模一样的数字化孪生体，用来模拟任何一个部件发生故障情况下，整个发动机会发生 ...

但在这个广告铺天盖地，睁眼就是广告的时代，我真不相信触达即种草，触达即转化 小红书的本质是兴趣驱动的内容社区，用户普遍是“慢决策” 特征，与抖音等平台的 “即看即买” 逻辑截然不同 在用户视角下，我购买一个产品，是需要从了解到认知、搜索 ...