根据《化妆品监督管理条例》第四十二条，化妆品广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。如果微商在宣传擦边大牌化妆品时，夸大产品功效、虚假标注成分或误导消费者认为其为正品大牌，这种虚假宣传行为是违法的。