白领罗茜(化名)则发现,她家附近的汉堡王已经快要变成一对一家教补习的专用地点了。在门店里,她见过补习英语、数学等各种学科的学生,还见过几个桌子拼在一起,一起上课的。
汉堡王,这一备受巴菲特青睐的快餐品牌,当前在中国市场正面临前所未有的挑战。为了摆脱困境,汉堡王中国近期采取了一系列重大举措,试图挽救其在中国市场的颓势。然而,这一自救之路并不平坦,汉堡王需要从多方面进行深度调整和改革。
汉堡王中国曾在2018年底提出计划要在3年内新增1000家门店。汉堡王在2019年猛踩油门,当年新增了约300家门店,门店突破1300家。现在来看,汉堡王中国没有实现之前提出的门店新增目标。
2005年6月,汉堡王在上海静安区开出中国首店时,麦当劳已在中国耕耘了15年,肯德基的门店数更是突破1700家。 姗姗来迟的汉堡王,错失了时代红利。
汉堡王中国原来的特许经营权归TFI所有,原授权协议2032年才到期,没想到现在RBI提前收回经营权,很显然:RBI对TFI这些年负责汉堡王在中国市场的经营情况下滑,很不满意,实在坐不住了。
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尽管汉堡王在中国市场目前陷入了困境,但其仍具有品牌价值、市场影响力及吸引力。汉堡王中国早在2023年5月会员数就超过1亿大关,且会员复购率超过50%。因此,服务好会员和忠实客户将成为汉堡王中国经营的重中之重。
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