2024年，Costco在中国大陆仅新增2家门店的计划，与山姆即将开设的第50家店形成鲜明对比。这场“龟兔赛跑”，折射出两种截然不同的市场扩张策略，也为我们理解中国大陆消费市场变迁提供了绝佳视角。

1、同店增长依然稳健：Costco 本季度整体同店名义销售增速为 5.7%，相比上季度显著放缓了 1.1pct。但实际主要是受油价和汇率影响的拖累，剔除这些因素后同店增速仍达 7.9%，表现并不差。