同时，安德玛也将目光瞄准中国市场，将其作为增长核心战略。但近几年中国市场对手林立，传统中产标配的始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦已经深入人心，如今萨洛蒙（Salomon）、Hoka One One、昂跑（On）、迪桑特等运动品牌更是成为又一代“运动新贵”。