品牌进化论：从信任资产到价值网络再到生命共同体 在快速发展的商业世界里，技术革命与消费升级共同推动了品牌角色的深刻转变。品牌不再仅仅是企业在市场中脱颖而出的加分项，而是成为企业生存和成长的关键因素。随着行业界限逐渐模糊、流量红利消退、用户注意力成为稀缺资源、消费者 ...

最近在读伯内斯的两本书，一本《宣传》，一本是《舆论的结晶》，因为伯内斯生活在报纸风行的年代，所以他在书里着重介绍了 4 种具有新闻价值的内容。 虽然这本书成书已经是在半个多世纪之前，但他讲述的公关，引导舆论和宣传的观点，倒是依然常读常新 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局 等维度全面剖析抖音平台上半年各项表现，洞察抖音市场发展 ...

2024年就要结束了，作为一名商业观察者，我很庆幸今年跟进了一次中小商家的调研项目，了解到了不少关于中小商家在经营和营销上的痛点。 回顾这一年，通过和很多商家的交流，我有一个很直观的感觉：今年的变化真大呀。以往的经验和方法论，不少已经 ...

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 一、什么是红猫计划 红猫计划目的是解决，天猫商家在小红书种草效果监测 ...

说到多部门开会，你脑海里第一个跳出的画面是什么？ 我想起的是电视剧里，那些穿着光鲜亮丽的各部门负责人，在会上你来我往，刀光剑影，灵感碰撞，最终得出一套方案，一推行，就大杀四方。 但实际上，当我坐在老板及各部门负责人身后，参加了关于 ...

“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。 就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了一个著名的“3B法则”——通过‌美女（Beauty）、动物（Beast）、婴儿 ...

这几天，轻量化户外生活方式品牌蕉下“裁撤品牌公关市场部门”的事件同时引爆了营销和消费两个圈层。 蕉下于2013年成立，以防晒伞起家，2021年一跃成为市场份额最大的中国防晒服饰品牌。2022年，蕉下先后两次递交了招股书都没有成功。 有人说蕉下这次 ...

在职场中，对于市场、运营、品牌等同学而言，写一份企业营销计划书或是年度营销计划书，几乎都抓耳挠腮。由于营销计划 ...

当刘强东身着骑手服穿梭于北京写字楼之间，或许王兴正坐在奢华的办公室里指点江山，京东外卖和美团外卖之间的“战争”就以这样看似充满戏剧却又激烈残酷的方式进行着。 而目前看来，京东外卖暂时取得了阶段性的胜利，起码是公关上的“胜利”。

美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7 ...

中国企业「外卷」时代 前段时间，我去了一趟马来西亚。 除了感慨于当地美景，以及慢生活节奏外，由于职业惯性，我对中国品牌的关注，被刻意放大。 由于时值当地的斋月（在日出到日落时间不吃不喝，白天隔一段时间就得祷告一次），3300万人口的马来西亚，约七成人口为马来人，而马来人 ...