2024年就要结束了，作为一名商业观察者，我很庆幸今年跟进了一次中小商家的调研项目，了解到了不少关于中小商家在经营和营销上的痛点。 回顾这一年，通过和很多商家的交流，我有一个很 ...

最近在读伯内斯的两本书，一本《宣传》，一本是《舆论的结晶》，因为伯内斯生活在报纸风行的年代，所以他在书里着重介绍了 4 种具有新闻价值的内容。 虽然这本书成书已经是在半个多世纪 ...

“情绪价值”这两年在业界流行开来的时候，其实我对这个词是不以为然的。因为注重情绪体验、强调情感驱动一直都是广告业的主流观念和方法论。 就比方说，上世纪60年代，广告业就提出了 ...

这几天，轻量化户外生活方式品牌蕉下“裁撤品牌公关市场部门”的事件同时引爆了营销和消费两个圈层。 蕉下于2013年成立，以防晒伞起家，2021年一跃成为市场份额最大的中国防晒服饰品牌。

相信大家最近都被红猫计划刷屏了。到底什么是红猫计划，这个和之前的小红星以及CID有什么区别？使用门槛是什么，怎么使用，目前效果如何？ 今天一篇文章讲清楚，你的这些疑问。 一 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色 ...

做文案，多写比多看要重要得多。因为看了你未必能记得，写，是因为你写的时候肯定会思考，所以多写才是最好的文案训练。 这是文案怪谈的一个固定栏目，名字就叫#三套文案，十分好看 ...

美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7 ...

圣农集团是传统的农业产业链巨头，是一个典型的2B企业，在进军2C业务之前已经是百亿级体量。 在2020年决定启动第二曲线、打造2C品牌后，用了3年时间从0做到了30亿。 在未接触这个案例之前 ...

回望2024，或许你会记得那些因剧集热播而“种草”的旅行地，那些因综艺爆笑而下单的“快乐必需品”，以及无数次因短视频片段点开正片的夜晚。屏幕上流淌的，不只是故事，还有连接城市 ...

大家这个月喝奶茶花了多少钱？ 互联网冲浪的朋友最优秀的回答可能是：0元！ 这倒不是因为清心寡欲断了奶茶，相反，一杯没少喝而且喝的更多。之所以能实现“奶茶自由”，是因为在刚刚 ...

最近，有很多企业家在跟我交流的过程中，聊到了预算的问题。 其实在之前的单仁行里，我们就讲到2025年，面对AI技术和内卷化竞争，更多企业会面临着进一步降本增效的压力。 但是，降本 ...